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歐洲國家中以西班牙人最熱衷於黑色星期五消費經濟部國際貿易局

經濟部 / 駐西班牙台北經濟文化辦事處經濟組

西班牙「ABC日報」報導,依據奧緯集團(Oliver Wyman)對「西班牙黑色星期五(Black Friday en España)」之市調報告顯示,儘管西班牙平均國民所得(GDP per Capita)低於鄰近國家,惟黑色星期五(11月29日)西班牙平均每人花費258歐元購物,與歐洲其他國家民眾花費金額272歐元相近。該報告係於歐洲8個國家中訪問1萬3,000人所匯集之樣本,其中熱衷於黑色星期五消費之西班牙受訪者高達85%,高於歐洲受訪者之平均值64%。

西班牙自8年前開始引進源自美國黑色星期五購物節之噱頭,以增加零售市場之買氣,如今許多西班牙知名品牌及零售業者均配合推出特價促銷活動。奧緯集團零售及消費主任Luis Baena表示,黑色星期五購物節來臨前,西班牙許多知名品牌提早推出各式特價商品,消售者亦積極尋找優惠折扣店家,西班牙產品最終價格甚至遠優於其他歐洲國家。

據該報告指出,西班牙受訪者中62%表示,將延後原先計畫購買之產品,以等待黑色星期五之特價促銷活動。西班牙18%受訪者表示,屆時順其自然再決定是否於黑色星期五當天消費;而高達64%法國受訪者則持隨性消費之態度。由此可見,多數西班牙民眾於黑色星期五之消費行為傾向於事前即已研究與規劃。

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